设为首页 - 加入收藏
广告 1000x90
您的当前位置:主页 > 永利精品 > 正文

网易考拉的“一千零一夜”

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-04-14

张蕾至今还清楚地记得网易考拉海购成立前夕的那一周。

“大概是2014年的8月,丁磊先生提出了要做跨境电商的想法,他找来我们组成了一个精干的小分队,从调研到决策,只花了一周的时间。”张蕾说。

这位网易考拉海购CEO常年留着干练的短发,她是2003年就入职网易的老员工,此前又有做虚拟电商的经验,因此被丁磊选中成为跨境电商项目的负责人。

时间往前推移一个月,海关总署出台了两份公告,从制度上认可了业内通行的保税进口模式,这让过去几年试水过票务、团购、商城等电商类业务但未如人意的网易看到了属于自己的机会,再次燃起了“有态度”的电商斗志。

在那一周里,张蕾每天一早就要坐飞机赶往全国各个保税区,每天上午调研,下午跟丁磊电话沟通。最终他们一致认为,新政策对发展跨境电商的支持态度很明确,但是有时间窗口,所以行动一定要快。

彼时,阿里巴巴和京东两大巨头把握着综合电商的命脉,并且分别开始做起了天猫国际和京东全球购,洋码头、小红书等跨境垂直网站也逐一诞生。

2015年年初,网易考拉海购正式上线。由此后的一千多个日日夜夜,从零起步的网易考拉犹如一匹黑马般杀入电商,成功占据跨境电商领头羊的位置,甚至让媒体发出“网易考拉让阿里、京东感到是个可怕对手”的评论。

三年的时间,网易考拉海购究竟是如何做到的?

网易考拉的“一千零一夜”

坚持正品+精选,丁磊用匠心做电商

多年前,丁磊曾在某电商网站上买过一条浴巾,结果收货后不到五秒就愤怒地把它扔到了地上,决定用它擦地板。丁磊的朋友告诉他:“何必费劲,我都是去国外买一箱子的浴巾带回来。”于是有一段时间,丁磊从美国购买浴巾带回国内,但时间长了,他觉得这很荒谬,那个时候起,他就决定要创办属于网易的电商。

“我一直有个梦想,怎样能够把世界上我看到的好产品带到中国来,带给中国消费者。”丁磊如是说道。

也正是因为丁磊的这个梦想,网易考拉海购创立时的点点滴滴都有着丁磊的重要印记。

跨境电商究竟该怎么做?为了弄懂跨境电商贸易到底有哪些门道,丁磊亲自跑到很多市场做调研。他在韩国首尔和供应商交流,日程从每天早上8点开始,整个白天一口气能跑十几家公司,到了晚上11点又跑去东大门逛批发市场,研究面膜、指甲油,研究人家的“前店后厂模式”。

做综合性自营海淘平台还需要大量的保税仓。“国内只有5+2个城市有跨境保税仓库,是稀缺资源。”张蕾曾如此判断。而国内第一个跨境电商综合实验区就在杭州,网易自然成为直接受益者,2015年12月,在丁磊的故乡宁波,网易考拉海购的30万平米新仓破土动工,在建保税仓面积居行业之首。

海淘最大的痛点在于“假货”。而网易考拉海购不断反复强调的,也正是“100%自营正品、海外直采”。网易考拉海购自创建起就秉持“自营直采”的理念,直接深入到产品的原产地,对接品牌商、工厂、以及大型商超、供应商等,以此减少中间环节,从源头保证正品。

为此,张蕾多次飞往欧洲、澳洲的奶源地牧场、食品农场、产品工厂,在APP上直播她参观、考察的过程,让消费者亲眼见证网易考拉海购上商品的制作流程。

网易考拉的“一千零一夜”

(图片为网易考拉CEO张蕾一行受邀参观赛诺菲位于澳大利亚布里斯班的生产基地)

甚至,丁磊还拉上了整个网易背书,在2015年10月给用户的一封信里,他这样写道:“网易在中国经营18年,目前市值近150亿美元,诚信是我们的立身之本。”可以说,网易考拉海购在树立正品直采的品牌形象上可谓用心良苦。

老板的亲力亲为很快给网易考拉海购带来了几个耀眼的成绩:2015年的“618”,网易考拉海购年中大促就跃居杭州保税区日出单量第一;2015年“双11”,网易考拉海购的杭州保税区出单量超过天猫,开始在行业立足。

沉舟侧畔,网易考拉成千帆过后的领头船

所谓创业,一定是一条精彩与惊险并存之路。正当跨境电商行业涌入了越来越多的玩家时,一场“生死劫”也在悄然到来。

2016年4月8日,对于大多数人来说是一个普通的日子,但对于跨境电商来说却是个重要的时间节点。彼时,跨境电商零售进口税新政正式实施(以下简称“四八新政”),跨境电商零售(B2C)进口商品不再按“物品”征收行邮税,而是按“货物”征收关税、增值税、消费税等,原来的50元免税额度被取消。

相关文章:

网友评论:

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目分类


Copyright © 2002-2021 澳门.永利资讯 版权所有

Top